Proteksyon ng tatak. Paano i-secure ang tunay na deal?

svd

Dalawang ikatlo ng mga mamimili na hindi sinasadyang bumili ng mga pekeng kalakal ay nawala ang kanilang tiwala sa isang tatak. Ang mga modernong teknolohiya sa pag-label at pag-print ay maaaring magawa upang iligtas. 

Ang kalakalan sa pekeng at pirated na kalakal ay patuloy na tumaas sa mga nagdaang taon - kahit na ang pangkalahatang dami ng kalakalan ay natigilan - at ngayon ay nasa 3.3 porsyento ng pandaigdigang kalakalan, ayon sa isang bagong ulat ng OECD at ng Intellectual Property Office ng European Union.

Ang mga pekeng kalakal, na lumalabag sa mga trademark at copyright, ay lumilikha ng kita para sa organisadong krimen na kapinsalaan ng mga kumpanya at gobyerno. Ang halaga ng na-import na pekeng kalakal sa buong mundo noong nakaraang taon batay sa datos ng pag-agaw ng customs ay tinatayang nasa 509 bilyong USD, mas mataas mula sa 461 bilyong USD sa nakaraang taon, na nagkakaloob ng 2.5 porsyento ng kalakal sa mundo. Sa European Union, ang huwad na kalakalan ay kumakatawan sa 6.8 porsyento ng mga pag-import mula sa mga bansa na hindi EU, hanggang sa 5 porsyento. Upang mapalaki ang laki ng problema, ang mga numerong ito ay hindi kasama ang mga panloob na ginawa at natupok na pekeng kalakal, o mga produktong pirata na ipinamamahagi sa pamamagitan ng internet.

'Ang pekeng kalakalan ay nag-aalis ng mga kita mula sa mga firm at gobyerno at nagpapakain ng iba pang mga kriminal na aktibidad. Maaari rin nitong mapahamak ang kalusugan at kaligtasan ng mga mamimili, 'sinabi ng OECD public governance director na si Marcos Bonturi, na nagkomento sa ulat.

Ang mga huwad na item tulad ng mga medikal na suplay, mga piyesa ng kotse, mga laruan, pagkain, kosmetiko at mga de-koryenteng kalakal ay nagdadala din ng isang hanay ng mga panganib sa kalusugan at kaligtasan. Kasama sa mga halimbawa ang mga hindi mabisang inireresetang gamot, hindi ligtas na mga materyales sa pagpuno ng ngipin, mga panganib sa sunog mula sa hindi mahusay na wired na elektronikong kalakal at mga sub-standard na kemikal na umaabot mula sa mga lipstik hanggang sa pormula ng sanggol. Sa isang kamakailang survey, halos 65 porsyento ng mga mamimili ang nagsabing mawawalan sila ng tiwala sa mga orihinal na produkto kung alam nila na medyo madali ang bumili ng pekeng mga kalakal ng tatak na iyon. Halos tatlong kapat ng mga mamimili ay mas malamang na bumili ng mga produkto mula sa isang tatak na regular na nauugnay sa mga pekeng kalakal.

'Ang proteksyon ng tatak ay isang komplikadong problema dahil sumasaklaw ito ng iba't ibang mga publikasyon, produkto at problemado,' sabi ni Louis Rouhaud, direktor ng pandaigdigang marketing sa Polyart. Ang mga tatak ay hindi laging handa na magbayad ng labis para sa karagdagang mga layer ng seguridad o pagtitiwala. Ito rin ay isang halo ng marketing: ang pagdaragdag ng isang selyo sa seguridad sa isang magarbong organikong inumin ay tiyak na itutulak ang mga benta, kahit na walang tunay na hamon sa integridad o kalidad ng produkto. '

Mga Pagkakataon

Ang digital na pag-print at variable na data ay nakatulong upang mas maayos na maisama ang impormasyon tulad ng natatanging mga identifier sa bawat label. Pinapayagan ng mga pagpindot sa Flexo na may mga digital na istasyon para sa variable na pag-print ng impormasyon nang madali, samantalang sa nakaraan ang prosesong ito ay dapat na ma-off-line at magkaroon ng mas maraming mga limitasyon sa kung anong impormasyon ang maaaring maging natatangi, "sabi ni Purdef. 'Ang resolusyon ng pagpi-print ay napabuti din, na nagpapahintulot sa mga diskarteng tulad ng microprinting na makakatulong sa pag-iwas sa pekeng. Ang mga karagdagang teknolohiya ay nasa pag-unlad mula sa maraming mga tagapagtustos, na marami sa mga ito ay maaaring isama sa mga label. Kritikal na manatiling magkaroon ng kamalayan ng mga ito at bumuo ng mga layer ng proteksyon. '

Ang Xeikon at HP Indigo ay parehong nag-aalok ng mga digital na sistema ng pag-print na may mataas na resolusyon, na maaaring magamit bilang batayan para sa microtext, mga nakatagong pattern at guilloches.

'Sa loob ng aming pagmamay-ari na software - Xeikon X-800 - posible ang ilang mga natatanging tampok, mga variable na pattern, nakatagong pag-coding at pag-andar ng track at trace,' sabi ni Jeroen van Bauwel, direktor ng pamamahala ng produkto sa Xeikon Digital Solutions. 'Ang mga printer ay maaaring gumamit ng maraming mga diskarteng kontra-pameke sa mababang gastos, dahil ang karamihan sa mga diskarteng ito ay bahagi ng proseso ng pag-print ng produksyon at hindi nangangailangan ng labis na pamumuhunan o mga espesyal na mamahaling sistema ng pagtuklas ng pandaraya.'

Ang Microtext, lalo na kung ginamit kasabay ng mga hologram o iba pang mga lantad na aparato sa seguridad, ay gumagamit ng pag-print pababa sa 1 point o 0,3528mm. Ito ay halos imposible upang makopya, magdoble o kopyahin at maaaring magamit para sa mga tukoy na nakatagong mensahe o code na ipinakilala sa layout. Ang pagiging hindi nakikita sa mata lamang ay ginagawang posible upang ipakilala ang microtext sa mga guhit na guhit o teksto at iba pang mga lantad na mga elemento ng layout, nang walang kaalaman ng mamimili o potensyal na counterfeiter. Gamit ang pamamaraang ito, ang mga lihim na mensahe ay maaaring potensyal na patunayan ang dokumento o pag-iimpake sa pamamagitan ng simpleng visual na pagpapalaki ng elemento gamit ang isang magnifying glass. Upang higit na ma-optimize ang tampok na ito, ang microtext ay maaari ding magamit bilang isang security raster sa isang elemento ng imahe o disenyo.

Ano ang aasahan?

'Ang mga gawaing peke ay hindi kailanman maaaring tuluyang mapahinto,' sabi ni Kay. 'Ito ay isang “pusa at mouse” na laro, ngunit ang mayroon at mga bagong teknolohiya ng proteksyon ng tatak ay magiging mas mahirap para sa mga huwad na gumawa ng pekeng mga produkto na mukhang at nararamdamang tunay.'

Ang mga tatak ay naghahangad na ibalik ang kontrol sa kanilang mga produkto at natatanging kilalanin ang bawat item - ngunit hindi ito madaling makamit, tulad ng sinabi ng MoL ng NiceLabel: 'Ang mas na-heralded na paglipat sa RFID ay hindi pa ganap na nangyari. Gumagamit ang mga negosyo ng mas pangunahing mga teknolohiya tulad ng mga nakatagong watermark. Ang hinaharap ay dapat na tungkol sa RFID, pinagana ng natatanging numero ng TID, at pinalakas pa ng pagsasentralisang mga kapaligiran sa cloud. '

Ang Cloud at RFID ay mabilis na nagkakaroon ng pag-unlad at magkasabay. Ito ang dalawang nangungunang teknolohiya sa puwang na ito at malamang na magpatuloy na maging sa agarang hinaharap. 'Kadalasan ang mga tatak ay magsisimula sa watermarking at lilipat sa cloud at RFID sa paglipas ng panahon,' sabi ni Moir. 'Ang Blockchain ay mayroon ding potensyal, ngunit habang mayroong maraming ingay sa paligid ng teknolohiya, hindi sigurado kung paano ito mailalapat sa mas matagal na term.'

'Ang mga teknolohiyang proteksyon sa tatak na pinagana ng Blockchain ay bubuo nang may matulin na bilis kapag natutunan ng mga mamimili ang mga benepisyo at pinagkakatiwalaan ang mga bagong pag-unlad na ito,' pinangatwiran Kay. 'Gayundin, isang pare-pareho ang ebolusyon ng mga smart phone na may mas mahusay na mga camera ay magbibigay-daan sa mga consumer na suriin ang pagiging tunay ng mga produkto, lalabas ang mga bagong teknolohiya ng proteksyon ng tatak, at ang mga umiiral na ay magpapabuti.'

Ang pakikipag-ugnayan sa consumer sa pamamagitan ng mga matalinong label ay nagtataguyod ng kumpiyansa at katiyakan sa isang tatak. Kapag nakumpirma na ng mamimili na ang produktong bibilhin nila ay lehitimo na may wastong kasaysayan, malamang na bumili muli sila mula sa tatak na iyon.


Oras ng pag-post: Nob-23-2020